.jpg){kind=link}
التسويق عبر المؤثرين : طريقة فعالة للتسويق Influencer Marketing
 |
| التسويق عبر المؤثرين |
التسويق عبر المؤثرين هو استراتيجية تسويقية حديثة تعتمد على التعاون مع شخصيات مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجات أو خدمات معينة.
هؤلاء المؤثرون المشاهير يتمتعون بقاعدة جماهيرية كبيرة ومتفاعلة، مما يجعلهم قادرين على التأثير على قرارات الشراء لدى متابعيهم، وتحفيزهم على القيام بها.
مما لاشك فيه أن التسويق عبر المؤثرين قد إكتسب أهمية كبيرة خلال السنوات القليلة الماضية، بعد تحقيقه لنتائج ايجابية مبهرة ساعدت الكثير من أصحاب الأعمال على تحقيق اهدافهم بكفاءة عالية، وفي هذا المقال سنلقى الضوء على اهمية التسويق من خلال المؤثريين، والطريقة التى يتم بها ذلك.
 |
| التسويق عبر المؤثرين |
من هم المؤثرون؟
المؤثرون هم شخصيات عامة تمتلك قاعدة جماهيرية كبيرة ومتفاعلة على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، هؤلاء الأشخاص يستطيعون التأثير على آراء وسلوكيات متابعيهم بفضل ثقتهم بهم ومعرفتهم الواسعة في مجال معين.
أي أنه يمكننا القول ببساطة أن المؤثر هو:
شخصية معروفة: يمتلك حسابات نشطة على منصات مثل إنستجرام، يوتيوب، تيك توك، وغيرها.
قاعدة جماهيرية كبيرة: لديه عدد كبير من المتابعين الذين يتفاعلون مع محتواه بانتظام.
خبير في مجال معين: يقدم محتوى قيماً ومفيداً في مجال اهتمامه، سواء كان الموضة، التجميل، السفر، الرياضة، أو أي مجال آخر.
مؤثر على الآخرين: يستطيع التأثير على قرارات شراء متابعيه وتوجيههم نحو منتجات أو خدمات معينة.
أنواع المؤثرين
هناك ثلاث انواع للمؤثرين هم :-
المؤثرون
الكبار: لديهم ملايين المتابعين ويتعاونون مع العلامات التجارية الكبرى.
المؤثرون
المتوسطون: لديهم مئات الآلاف من المتابعين ويركزون على جمهور محدد.
المؤثرون الصغار: لديهم عشرات الآلاف من المتابعين ويعتبرون الخيار الأمثل للشركات الصغيرة والمتوسطة.
ماهو التسويق عبر المؤثرين Influencer Marketing؟
كما يتمتعون بالقدرة على إقناع جمهورهم بالتعامل مع علامة تجارية محددة، بإعتبارهم قدوة وعلامات مؤثرة فى المجتمع الذي يعيشون فيه.
وعادة مايقوم بذلك المشاهير مقابل مبلغ مقطوع من المال يتفق عليه، أو نسبة من الأرباح عن كل عملية شراء تتم عن طريق المؤثر، وعندها يمكن البدء بحملة التسويق عبر المؤثرين ومراقبتها وتقييمها.
 |
| التسويق عبر المؤثرين |
ماهي أهمية التسويق عبر المؤثرين ؟
هناك العديد من الأسباب التى تدعوا الشركات الى التعامل مع المؤثرين لترويج منتجاتهم من أهمها:-
- الثقة والمصداقية: عندما يرى المتابعون شخصياتهم المفضلة تستخدم منتجًا ما، فإنهم يميلون إلى الثقة به أكثر، مما يجعل رسائل التسويق أكثر تأثيرًا ومصداقية.
- تحسين صورة العلامة التجارية: يساهم التسويق عبر المؤثرين في تحسين صورة العلامة التجارية وجعلها أكثر جاذبية للمستهلكين.
- الوصول إلى جمهور مستهدف: يمكن للشركات الوصول إلى جمهور مستهدف بدقة من خلال اختيار المؤثرين المناسبين الذين يتوافق جمهورهم مع جمهور الشركة المستهدف.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يساعد التسويق عبر المؤثرين على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز مكانتها في السوق من خلال الوصول إلى جمهور أوسع وتعريفهم بالعلامة التجارية.
- زيادة المبيعات: يمكن للتسويق عبر المؤثرين أن يؤدي إلى زيادة المبيعات بشكل كبير من خلال تحفيز المتابعين على الشراء.
- بناء علاقات قوية مع العملاء: يساعد التفاعل مع المؤثرين والمتابعين على بناء علاقات قوية مع العملاء وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
كيف يعمل التسويق عبر المؤثرين؟
- اختيار المؤثرين المناسبين: الخطوة الأولى للتسويق عبر المؤثرين هى البحث عن المؤثرين الذين يتناسبون مع طبيعة المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها، حيث يجب أن يكون لدى المؤثر جمهور مستهدف يتماشى مع جمهور العلامة التجارية، ثم يتم الإختيار بينهم بناءً على عدة عوامل مثل حجم جمهور المؤثرين، ونوع المحتوى الذى يقدمونه، وملاءمة المؤثرين للجمهور المستهدف.
- التعاون مع المؤثرين: يتم الاتفاق مع المؤثرين على نوع المحتوى الذي سيتم إنتاجه وكيفية الترويج للمنتج، الذى قد يكون من خلال نشر صور أو فيديوهات أو كتابة منشورات تروج للمنتج، كما يتم الغتفاق على المدة الزمنية للحملة، والتكاليف وبقية العناصر الأخرى.
- نشر المحتوى: يقوم المؤثر بنشر المحتوى المتفق عليه على منصاته المختلفة، حتى يصل إلى جمهوره الواسع.
- التفاعل مع الجمهور: يقوم المؤثر بالتفاعل مع تعليقات متابعيه على المنشور، مما يزيد من تفاعل الجمهور مع المنتج أو الخدمة.
- قياس الأداء: يتم قياس نتائج الحملة من خلال تحليل عدد المشاهدات والتفاعلات والمبيعات التي تم تحقيقها نتيجة للحملة، ومقارنتها بالممبيعات السابقة.
التحديات التي تواجه التسويق عبر المؤثرين
كما أن للتسويق عبر المؤثرين العديد من المزايا، فهو أيضا ينطوى على مجموعة من التحديات أهمها:-
- قياس العائد على الاستثمار: قد يكون من الصعب قياس العائد الدقيق على الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين.
- الاحتيال والتزوير: هناك بعض المؤثرين الذين يشترون المتابعين أو يقومون بتضخيم تفاعلاتهم، مما يجعل من الصعب تقييم تأثيرهم الحقيقي.
- تغير خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي: قد تؤثر تغييرات خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي على مدى انتشار المحتوى الذي ينشره المؤثرون وبالتالى لا يتحقق الغرض الرئيسى من الإستعانة بالمؤثرين.
أمثلة على التسويق عبر المؤثرين
- مراجعة المنتجات: حيث يقوم المؤثرون بمراجعة منتجات معينة وتقديم آرائهم حولها، وإظهار مدى إعجابهم بها لتحفيز متابعيهم على شرائها.
- الاشتراك في تحديات: يشارك المؤثرون في تحديات ترويجية خاصة بالعلامة التجارية، مما يزيد من تفاعل الجمهور ونشر الوعي بالعلامة التجارية من خلال أحداث لا تنسى.
- إنشاء محتوى مشترك: يقوم المؤثرون والعلامة التجارية بإنشاء محتوى مشترك مثل الفيديوهات أو المدونات.
قد يعجبك أيضا
الخلاصة
التسويق عبر المؤثرين هو أداة تسويقية قوية وفعالة فى مساعدة الشركات على تحقيق أهدافها التسويقية، وذلك من خلال إستخدام المؤثريين والمشاهير فى الحملات التسويقية الخاصة بماركة تجارية معينة على مواقع التواصل الإجتماعي لخلق وعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات، ومع ذلك، يجب على الشركات أن تختار المؤثرين المناسبين وتقيس أداء حملاتها بعناية لتحقيق أفضل النتائج.